2023年11月16日-19日 ，第30届中国海外告白节在厦门圆满收官 。时代，在11月18日的告白主盛典暨网易传媒气派营销峰会上，网易文旅手脚网易全新的内容品牌负责首发亮相，带来了一场内容文旅的灿烂奔赴。

“文旅”手脚本年告白节上被告白东说念主、营销东说念主说起的高频词汇之一，其热度有目共睹。旅游数据“挫折式反弹”，从本年五一的2.74亿，到十一的8.26亿。网易文旅，当令而生，趁势而为，以内容文旅的身位相反化入局文旅赛说念。

网易文旅营销策略探讨员 张茜

网易文旅策略探讨员张茜示意， 网易传媒于2023年第三季度负责运转网易文旅业务及品牌，依托于网易集团的内容才气和时期复古，聚焦文旅场景，赋能文旅行业。为城市、景区、产业、预备地提供具有特点和相反化的传播与落地处置决议，更为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供私有的资源、体验和整互助销劳动。

现在，网易文旅已同步构建起“内容文旅”的才气模子和共创生态。以预备地为场景，以行业资源累积为基础，注入内容创意和时期劳动，共创“Scene-场景 / Technology-时期 / Original-内容 / Resources-资源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”内容文旅全链路营销模子，并通过在地+、音乐+、IP+、数字+、传播+的业务标的和方法在不息探索与执行。

在地+|何如开放一座城？

网易文旅以浙江温州泰顺为样本，通过在地+方法，把网易集团不同的才气注入到这座城，包括电商、游戏、音乐、公益、文创。

在网易严选上线泰顺所在馆电商助农，联动网易公益一块屏科技助教，联袂网易云音乐发起追光山海原创音乐之旅，为网易游戏《长时陆续》打造民族衣饰数字化游戏皮肤，与网易文创超等IP龙爸创意对话传承设置非遗，并与东说念主民日报客户端、学习强国、标志浙江等官方媒体共同宣发，从而结束了泰驯从城市文化到产业经济的全带动，焕新一座城。

音乐+|何如开释音乐的力量？

2023年一票难求的音乐节、演唱会成为文旅复苏的“流量密码”。依托网易自然的音乐基因及海量的音乐用户，与所在共同打造城市音乐IP，同期络续品牌与用户，这关于品牌耗尽及当地文旅经济的带动简直是即时可见的。

比如，网易云音乐在江西上饶举办的葛仙村星云音乐节，蚁集了朴树、房主的猫、二手玫瑰等14组明星音乐东说念主，2天时辰招引世界3万乐迷到场，使“上饶”“葛仙村”关节词搜索热度同比增长230%，音乐节本日景区操纵700间客房全满，铅山全县旅馆民宿预订量同比高涨82%。

音乐的力量不啻于此，网易文旅还落地了包括原创音乐东说念主、乐评在内的音乐内容的名堂。比如与宁波共创中国新乡村原创音乐运筹帷幄，与华润集团在海南万宁铺设沿海乐评公路、在象山落地乐评东说念主生之堤，径直将乐评场景打造为城市网红地标。网易文旅的“音乐+”是让一座城“曲终东说念主不散”。

IP+|何如结束存文化的共创？

以IP价值赋能文旅是一种很常见的营销手法，但何如将IP深度注入所在文化，斗鱼体育app作念出有灵魂、有特点的共创，为老城申诉新故事，网易文旅是有我方的“坚抓”的。

以网易游戏《梦乡西游》为例，本年1月联袂西安文旅，与大唐芙蓉园、大唐不夜城等四大顶级景区共创梦乡长安灯会；3月，被福鼎政府官宣成为福鼎茶旅首选官方策略合作伙伴，“梦乡仙界茶楼”实体茶楼将选址于太姥山景区；端午相约泮塘龙舟，传承“五月五 龙船饱读”的非遗习俗。这一系列动作，骨子上王人是将“西游”文化元素，润物细无声地浸入所在传统文化中。

而网易一百多款王牌游戏IP将提供取之束缚的共创灵感。比如，《一梦江湖》与横店影视城打造横店影视生存节；《王牌竞速》与漠河文旅汇聚雪国、与大理文旅联动赛季“云顶之滇”；网易脚本杀游戏IP“推理⼤师”为重庆潼南双江古镇独家定制脚本《青染·双江》……

网易文旅的IP+，通过IP内容金钱肖似所在文化，从而产生与城市的共创，与品牌的共赢。

数字+|何如让数字文旅更有人命力？

比如，《神王人夜行录》与国度5A级景区圣人居的“圣人联动”。手脚网易新宗旨妖灵国风手游，《神王人夜行录》将发生在“圣人居”的故事进行数字化创造，构建孪生景区，开启LBS玩法、为圣人居打造了数字文旅5A样本。

与浙江绍兴天姥山的“数字诗路”合作，通过内容翻新完成数字文创，再以时期妙技将800多首诗词图谱化，接⼊省常识库系统，导⼊景点舆图，用一部手机云游盛唐，整套决议同步处置了从数字金钱、数字版权、到数字管束的全链路需求，天姥山景区拜谒量高涨70%，袒护线下40万东说念主。

现在，网易文旅已构建了文旅元天地的东说念主、货、场。依托网易伏羲、网易区块链、网易新闻数字藏品馆等居品，在不息探索假造导游、文物保护、数字景区等等翻新营销玩法。其中，手脚网易文旅数字体验官的无穷玩家，已解锁AIGC、裸眼3D、AR交互等时期，以数字漫游的姿势开启城市共创运筹帷幄，期待联袂品牌共同结束元力奔赴。

传播+|何如讲好小城故事？

尽人皆知，网易的好内容从不缺席，且，耐久在第一线。本年网易文旅也一直在路上，“淄博赶烤”爆火，咱们第一时辰邀请淄博老乡高亚麟作客好意思食微综《厨易社》；追剧《狂飙》联袂网易汽车自驾漫游取景地江门；与怡宝沿途去贵州台盘村看了村BA；联袂华为感受了一把在珠峰上蹭WIFI是什么体验；和比亚迪汉眷属沿途穿越河西走廊，现在正在和中国挪动重走丝绸之路……

网易文旅的内容矩阵就像⼀场大型的内容Citywalk，有探索限时旺盛的《此时最好意思》、穿越大山大河的《超等公路》、寻访非遗文化的《中国匠⼈》、对话文旅一线的《局长你好》，共识城市生存的《放工以后》、随着书单去旅行的《十万公里书约》、以及令东说念主心动的《100个预备地》……

这些文旅内容耗尽IP，鳞次栉比于城镇与街巷，带着品牌和用户去溯源、去体验。用“好情景”“好滋味”“好东说念主文”讲好小城故事，网易文旅主打共创与奉陪。

现在，网易文旅已与重庆、浙江、海南、日本、卡塔尔等多个国表里城市、国度及文旅机构协调落地了跨越100+个文旅愚弄案例。将来将联袂更多城市、景区、品牌伙伴沿着内容文旅的“故事线”共创开赴。

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