2016年是BMW品牌100周年，它将在中国发布以曩昔为主题的全新见解车——vision next 100，这代表了BMW不休留情曩昔，但愿“让改换回顾驾驶初心”的品牌理念。本次营销联动网易旗下三大用户过亿的王牌居品——网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱群众，共同推出BMW曩昔定制版，在模拟场景中直不雅展现vision next 100的中枢时刻，并邀请中国最知名的科幻作者刘慈欣，起初发声，和4亿用户沿途，去信得过的模拟和体验曩昔百年。本次营销方式成为2016年气候级传播案例，投放24小时内，形成近3.5亿次曝光，轻松140万次点击；在铺张者拜谒中，85%的用户对BMW品牌理念及改换时刻认可感权贵进步，在其他热门新闻中照旧有好多对于BMW此次营销事件的征询。

营销布景

2016年是BMW品牌100周年，5月5日BMW将在中国发布以曩昔为主题的全新见解车——vision next 100，这是一辆大致变形（灵动结构）、会想考（AR&VR时刻）、会实践（悦驾&悦享模式），代表了BMW不休留情曩昔，但愿“让改换回顾驾驶初心”的品牌理念。

靠近挑战

若何让此次营销不单局限于一辆见解车的推行，而是大致成为一个东谈主东谈主征询的热门事件，并传递BMW对于曩昔的想考？若何通过最大化媒体的影响力与袒护度，达到最好的传播后果？

营销策画

1、 将vision next 100的三大中枢特色：灵动结构、VR&AR时刻、悦驾&悦享模式，形象意旨的传递给铺张者，让他们感知。

2、 用媒体的推行影响力，突显BMW的“曩昔”视角，引发用户传播与征询，将本次推行扩大到为以“曩昔“为主题的社会事件。

瞻念察与创意

从20世纪初的凡尔纳和亚瑟克拉克开动，谈到曩昔，斗鱼体育app咱们第一猜度的即是出刻下科幻演义和电影中的场景，固然不行想议，但又令东谈主不自愿的产生对曩昔的酷爱，而恰是这种永不罢手的酷爱心，成为了东谈主类跳跃最中枢的原因。是以BMW遴荐与网易作念一场前所未有的深度调解，和4亿用户沿途、从离他们生存最近的移动互联网使用起程，去信得过的模拟和体验曩昔百年。

网易旗下三大用户过亿的王牌居品——网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱群众，共同推出BMW曩昔定制版，在模拟场景中直不雅展现vision next 100的中枢时刻，并邀请中国最知名的科幻作者刘慈欣，起初发声，开启对曩昔生存的畅想。

BMW vision next 100【悦享百年】

1、“网易新闻客户端”：以传统的新闻界面聚首3D动态后果，展现visionnext 100的外形和灵动结构。

2、“网易云音乐”以主不雅视角弘扬“悦驾”(Boost)和“悦享”（Ease）的切换，并聚首AR时刻，把柄驾驶环境情况，保举驾驶者心爱的音乐。

3、“网易邮箱群众”模拟曩昔车内的办公场景——当阅读邮件时，VR时刻帮你逃避行东谈主，AR时刻帮你分析邮件。

4、借重中国科幻第一东谈主刘慈欣的影响力，以他的视角展现60s、80s、千禧年、2116年所合计的曩昔，手势扩散展现下一场景，与科幻演义中的多维度空间聚首，吸援用户留情传播。

营销截至

2016年气候级传播案例，投放24小时内，形成近3.5亿次曝光，轻松140万次点击！在铺张者拜谒中，85%的用户对BMW品牌理念及改换时刻认可感权贵进步，策画用户对BMW品牌“符号曩昔的智能科技感”的印象提高了58.3%,在网易的其他热门新闻中照旧有好多对于BMW此次营销事件的征询。

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